阿里國(guó)際站運(yùn)營(yíng)：有關(guān)重復(fù)鋪貨的相關(guān)知識(shí)。

重復(fù)鋪貨定義： 

賣家將同一件商品發(fā)布為多個(gè)商品進(jìn)行展示銷售。對(duì)于不同的商品，必須在商品的標(biāo)題、描述、圖片、詳細(xì)描述等方面體現(xiàn)商品的不同，否則將被判定為重復(fù)鋪貨。 

重復(fù)鋪貨的影響： 

對(duì)商品：涉及重復(fù)鋪貨行為的商品信息，搜索結(jié)果中僅展示一條商品信息：即買家喜好度最高且歷史效果最佳的商品。其他重復(fù)商品信息將不在搜索結(jié)果中展示。

操作建議： 

1、 對(duì)涉及重復(fù)鋪貨的商品，請(qǐng)務(wù)必及時(shí)進(jìn)行下架或刪除的工作。（賣家可以在搜索診斷中心—商品診斷優(yōu)化中自行查看和優(yōu)化） 

2、 賣家在發(fā)布商品時(shí)，請(qǐng)?jiān)趫D片、標(biāo)題、屬性及詳細(xì)描述中要有所區(qū)分，準(zhǔn)確描述商品的核心信息，體現(xiàn)商品的差異化，不要直接拷貝，用以區(qū)分不同商品。同時(shí)在發(fā)布商品時(shí)就避免發(fā)布重復(fù)的商品。 

常見問題：

1、刪除重復(fù)鋪貨商品對(duì)供應(yīng)商的效果會(huì)不會(huì)有很大的影響？ 
    不會(huì)，目前平臺(tái)治理的重復(fù)鋪貨商品是重復(fù)鋪貨現(xiàn)象最嚴(yán)重且歷史效果較差的這部分商品，目前已有大量供應(yīng)商自行進(jìn)行了刪除處理；從買家體驗(yàn)和效果來看，這些供應(yīng)商在曝光和反饋上沒有下降趨勢(shì)，并且部分供應(yīng)商的曝光效果有所提升。 

2、平臺(tái)對(duì)類目錯(cuò)放、標(biāo)題違規(guī)、虛假價(jià)格/MOQ問題商家的判罰范圍？ 
     判罰商品范圍將包含但不限于“搜索診斷中心-產(chǎn)品診斷優(yōu)化”中提示的問題商品； 
     建議供應(yīng)商盡早將“搜索診斷中心-產(chǎn)品診斷優(yōu)化“中提示的問題商品進(jìn)行整改；并對(duì)其他審核通過商品進(jìn)行問題的自查自改。 

3、平臺(tái)對(duì)信息濫發(fā)的商品和商家如何進(jìn)行處罰？ 
 涉及重復(fù)鋪貨行為的商品信息，搜索結(jié)果中僅展示一條商品信息：即買家喜好度最高且歷史效果最佳的商品。其他重復(fù)商品信息將不在搜索結(jié)果中展示。 

重復(fù)鋪貨案例： 

1、 同款商品，僅在標(biāo)題或?qū)傩灾刑鎿Q非關(guān)鍵性字段（包括別名、修飾詞等），其他信息相同或類似，進(jìn)行多次發(fā)布 

2、 同款商品，以不同大小規(guī)格顏色進(jìn)行多次發(fā)布 

3、同款商品，以不同圖片進(jìn)行多次發(fā)布 

4、同款商品，以供應(yīng)商自定義的型號(hào)方式進(jìn)行多次發(fā)布 

5、同款商品，以不同非重要屬性進(jìn)行多次發(fā)布 

6、 同款商品，以不同數(shù)量、組合方式等進(jìn)行多次發(fā)布 

 為什么要出這個(gè)規(guī)則？

 
1、對(duì)于很多平臺(tái)供應(yīng)商來說，實(shí)際產(chǎn)品量其實(shí)都不多，但普遍通過濫發(fā)產(chǎn)品的方式，獲取網(wǎng)站流量。情況非常嚴(yán)重的供應(yīng)商，甚至只有幾個(gè)產(chǎn)品，卻發(fā)了上萬的產(chǎn)品。這樣的行為，造成網(wǎng)站存在大量的重復(fù)產(chǎn)品，對(duì)買家的搜索體驗(yàn)極差。 

2、對(duì)于業(yè)務(wù)員來說，合理的工作應(yīng)該是發(fā)布優(yōu)質(zhì)商品外，還需要維護(hù)跟進(jìn)服務(wù)買家。但是實(shí)際情況卻每天需要花1/3，甚至更多的時(shí)間來濫發(fā)產(chǎn)品。沒有時(shí)間來提升專業(yè)業(yè)務(wù)能力。 

3、我們希望通過信息治理的方式，引導(dǎo)廣大供應(yīng)商，把更多的時(shí)間花在優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)核心產(chǎn)品上，讓平臺(tái)內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)，業(yè)務(wù)能力更專業(yè)，吸引和留住更多買家。也可以讓買家在平臺(tái)上的采購體驗(yàn)更好！ 
  
 
公司只有幾個(gè)產(chǎn)品，或者我的產(chǎn)品比較相似，怎么發(fā)？ 

1、如果公司產(chǎn)品量較少，建議發(fā)布少量的產(chǎn)品。核心優(yōu)化這些少量產(chǎn)品的質(zhì)量，通過自己專業(yè)的服務(wù)達(dá)成交易，在這些產(chǎn)品上更多的積累數(shù)據(jù)，獲取更好的效果。 

2、如果公司產(chǎn)品比較相似，只是確實(shí)是不同的產(chǎn)品，就會(huì)有不同處。可以在圖片，標(biāo)題中充分表達(dá)互相的差異，同時(shí)，特別是需要在屬性中，把產(chǎn)品之間的區(qū)別進(jìn)行充分的表達(dá)。這么做就不會(huì)被判斷為重復(fù)鋪貨。 
  
發(fā)布產(chǎn)品少了，這么多長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞怎么覆蓋，那么多長(zhǎng)尾流量怎么獲取？ 

隨著重復(fù)鋪貨的處理力度的加大，我們會(huì)發(fā)布讓大家可以在單一產(chǎn)品上表達(dá)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的工具，同時(shí)，也會(huì)優(yōu)化我們的搜索匹配機(jī)制，讓大家可以通過少量的產(chǎn)品，也可以覆蓋長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。 
  
重復(fù)鋪貨的判定是針對(duì)一個(gè)子賬號(hào)的還是針對(duì)所有公司賬號(hào)的？ 

重復(fù)鋪貨的判斷是針對(duì)整個(gè)公司的。

P4P商品是否在重鋪檢測(cè)范圍內(nèi)？ 

在，P4P商品也在重復(fù)鋪貨檢測(cè)范圍內(nèi)的！建議針對(duì)重鋪的P4P商品優(yōu)先做整改。